O que é e como usar o Google Ads?

Quando o assunto é internet, logo se pensa em concorrência e nas melhores ferramentas para literalmente estar no topo. É aí que vem a pergunta: como usar o Google Ads?

De fato, existem várias formas de se obter vantagem nas primeiras posições do Google e assim obter os sonhados cliques, que aumentam as chances de a empresa obter leads, vendas e longas permanências em seus sites, entre outros objetivos.

Mas, o Google Ads é uma das ferramentas que mais se sobressaem quando o assunto é conseguir visibilidade rápida, facilmente mensurável e para as pessoas que estão realmente interessadas em seu produto.

Provavelmente você está pensando sobre como uma única ferramenta pode fazer tanto e realmente dar certo. Por isso, criamos esse post para você saber de uma vez por todas o que é e como usar o Google Ads na sua estratégia digital. Confira.

O que é Google Ads?

Ads é o produto mais promissor do Google, sendo atualmente a principal fonte de renda da plataforma. Só em 2019, rendeu mais de US $134 milhões, equivalente a 70,9% da renda total do buscador naquele ano.

Ativo desde 23 de outubro de 2000, o serviço de publicidade do Google, assim como o buscador, passou por diversas mudanças e melhorias chegando ao que está agora.

O Google Ads nada mais é que o serviço que cria os links patrocinados, que provavelmente você já viu ao menos uma vez ao fazer qualquer pesquisa por lá.

Esses links aparecem tanto no topo como no rodapé da primeira página de pesquisas, com a notificação de que são anúncios, escrita antes deles.

Dessa forma, o Ads é muito procurado, pois permite que a empresa apareça na frente de outras milhões de concorrentes, tornando-se mais visível e mais fácil de ser conhecida pelas pessoas, que irão clicar no anúncio.

Funciona com um mecanismo inteligente, o qual usa as palavras-chave e comportamento do usuário para direcionar os links da empresa contratante às pessoas que estão procurando pelo serviço ou produto em questão.

Sendo assim, diferente de uma publicidade de TV ou rádio, por exemplo, é muito mais direcionada, mensurável e com resultados de tirar o fôlego, já que as pessoas receberão publicidade de um produto ou serviço que querem de verdade.

Quais são as vantagens de investir no Google Ads? 

Agora que você já sabe o que é e como funciona a plataforma de publicidade do maior buscador do mundo, está na hora de conhecer os benefícios e entender por que é tão usado ao redor do mundo.

Antes de tudo, saiba que só em 2019, no Brasil, o serviço gerou mais de R$ 41 bilhões de lucro para os empresários que investiram em links patrocinados, um dos principais motivos de as empresas quererem entrar nesse mundo e saber como usar o Google Ads.

Vamos começar pela segmentação. Um dos principais desafios de anunciar na internet, onde existem bilhões de usuários, é direcionar da melhor forma possível as suas ações, para que o público correto seja atingido, aumentando o sucesso.

Nisso, o Ads é referência, pois, além de ser segmentado por palavras-chave relacionadas ao seu negócio, também é possível escolher regiões e perfis de clientes em potencial.

Outro grande diferencial desse serviço de publicidade é que não tem preço fixo. Você pode escolher o quanto quer gastar por campanha, colocando créditos na plataforma de acordo com a verba disponível. Além disso, ele não gasta a mais do que foi delimitado.

Ainda sobre preços, o Ads só cobra você por cada clique que o anúncio recebeu durante a campanha. Sendo assim, se não tiver resultados, não gasta da sua conta de anúncios.

Por fim, mas não menos importante, esse serviço permite que sua empresa obtenha uma alta visibilidade em pouco tempo, sem precisar se esforçar por meses em uma estratégia orgânica, que, ainda que positiva, não terá tanto alcance em tão pouco tempo.

Como usar o Google Ads?

Agora chegou a hora de colocar a mão na massa e entender como usar o Google Ads. Confira as etapas a seguir para aprender a utilizar essa ferramenta:

Crie uma conta

Tudo precisa de um começo, certo? O primeiro passo é entrar no site do Google Ads e fazer uma conta, que deve ser atrelada a uma conta gmail.

Nessa fase é importante preencher todos os dados requisitados, os seus e os da empresa, e também colocar uma forma de pagamento, que pode ser por boleto, cartões, entre outras possibilidades.

A ferramenta é intuitiva e permite uma campanha de teste, para que o usuário saiba mais sobre como usar o Google Ads.

Defina o orçamento

Feito o cadastro, é hora de definir o quanto será gasto na plataforma. 

Apesar de parecer simples, não é apenas colocar dinheiro no Ads e esperar resultados.

Além disso, o ideal para iniciantes é colocar pouca verba e perceber o quanto ela entrega de resultados.

Escolha o tipo de anúncio

Apesar de a página de pesquisas do Google ser o local que as pessoas mais associam à ação do Ads, é possível publicar em diferentes locais da internet, com anúncios variados:

Rede de pesquisa: caracteriza-se pela tradicional página de resultados de acordo com as palavras-chave;

Display do Google: ideal para quem quer aparecer em mais locais do que apenas nas pesquisas, de modo a ter visibilidade em sites parceiros do buscador;

Google Shopping: adequado para quem tem um e-commerce, pois é uma ferramenta que apresenta resultados referentes a compras apenas, em uma aba escrito “Shopping”;

Vídeo: atualmente, é o formato que mais engaja na internet, e pode aparecer nos sites parceiros do Google e no próprio YouTube. Nesse caso, se paga por visualizações do vídeo e não cliques, como em outros formatos;

Aplicativos: anúncios podem aparecer até mesmo em aplicativos variados dos usuários, de acordo com os objetivos.

Selecione as palavras-chave

Para que seu anúncio apresente resultados, é necessário vinculá-los a determinadas palavras-chave que são relacionadas a ele.

Por isso, é importante estudar bastante essa questão, levando em conta os termos que fazem mais sentido e também os idiomas que o seu público-alvo lê, para atingi-lo da melhor maneira.

Uma dica nessa fase é utilizar a própria ferramenta do Google, que traz números sobre as buscas relacionadas a cada palavra-chave.

Faça a copy

O texto utilizado no anúncio é de extrema importância, pois não basta aparecer para o público, é preciso chamar atenção dele de maneira positiva para que as pessoas cliquem e queiram saber mais sobre o que se trata.

Utilize o pouco espaço disponível ao seu favor para fazer uma descrição criativa, honesta e sem sensacionalismo, pois, além de ter a possibilidade de ser barrado, engana as pessoas.

Aliado ao texto, é importante pensar na página de destino à qual o link direcionará os usuários, pois a experiência do usuário é de extrema importância, e sites de baixa qualidade, que demoram a carregar e possuem excesso de cores e texto, vão contra isso.

Mensure os resultados

Depois do anúncio veiculado, é hora de saber se os seus esforços apresentaram os resultados desejados. Para fazer isso, é preciso usar os próprios KPIs da plataforma a seu favor.

Entre os principais indicadores, pode-se citar o custo por clique (CPC), taxa de cliques, taxa de impressões, taxa de rejeição, índice de qualidade e os dados das campanhas de remarketing.

Agora que você entendeu mais sobre como usar o Google Ads, aproveite para entrar em contato com um de nossos especialistas para traçar a melhor estratégia para você.