Identificar e analisar os concorrentes no Google Ads são formas de obter dados importantes sobre o mercado e também conseguir vantagens competitivas perante eles na plataforma.
Por se tratar de um leilão, que leva em conta o lance do anunciante, a relevância de seu anúncio e diversos outros fatores, é necessário trabalhar bastante para procurar a tão sonhada primeira posição e sair na frente dos concorrentes.
Uma das formas é saber quem são seus competidores nessa “corrida” e analisar os caminhos que eles seguem para se manterem no topo ou próximo a ele.
Veja nesse post como identificar e analisar as ações de concorrentes no Google Ads, para que você possa obter melhores resultados na plataforma de publicidade do maior buscador do mundo.
Como identificar os concorrentes no Google Ads?
Antes de entender por que eles obtêm altas posições na plataforma e o que fazem para isso, primeiro é necessário saber quem são seus concorrentes no Google Ads.
Provavelmente, ao entender bem o seu mercado de atuação, você pode ter em mente quais são alguns deles, mas, com os passos a seguir, você terá certeza de todos que estão nesse páreo com você.
Primeiro, é necessário acessar sua conta no Ads. Para isso, clique em “todas as campanhas” ou em uma campanha que preferir e depois acesse “informações do leilão”.
Em seguida, uma página com uma lista irá aparecer. Nela estarão seus concorrentes e a posição deles perante a sua e também outros dados do leilão, permitindo que você avalie seu desempenho e possa tomar decisões a partir dele.
As principais escolhas que podem ser tomadas a partir dessas informações são mudar as definições de lances e o orçamento da campanha, já que saber onde você está tendo resultados e onde precisa melhorar são ótimas diretrizes.
Como acessar informações dos concorrentes no Google Ads?
Depois de saber quem são seus concorrentes, é hora de compreender os fatores que são levados em conta para definir quem é mais relevante para a plataforma e o que fazer em relação a isso.
Veja a seguir algumas dicas sobre quais diretrizes analisar e como chegar nos dados sobre elas, de forma que você possa obter caminhos importantes para ficar na frente de quem está ganhando essa “corrida” por cliques e vendas.
Domínio do URL de visualização
Dentro daquela grande tabela que citamos há pouco existem colunas variadas. A primeira delas é o URL do site de seu concorrente, que você pode verificar se é um promocional, como landing page, uma página específica ou até mesmo a home do endereço.
Esse dado permite que você saiba qual é o site que está concorrendo com você, depois de conhecer quem são as empresas.
Parcela de impressões
Logo após essa coluna está a parcela de impressões. Essa palavra, que gera confusão em muitas pessoas, nada mais é que as vezes que o seu anúncio apareceu como resultado na página de pesquisas.
Não significa que houve clique ou que foi visto, mas que apareceu naquele momento como forma de resposta à pesquisa do usuário.
Quando se fala em parcela, um cálculo está envolvido, que caracteriza-se pela quantidade recebida de impressões, dividida pela quantidade estimada que seu site tem o potencial de receber.
Um exemplo: se o seu site tem 20%, significa que ele apareceu apenas 1 a cada 5 pesquisas, de forma que poderia ter mais visualizações, cliques e visitantes.
O ideal é que a parcela de impressões sempre seja próxima a 100%. Mas, não se prenda apenas a esse número. Se o seu concorrente estiver com 10%, por exemplo, você está bem melhor que ele nesse quesito.
Posição média
Essa coluna provavelmente é uma das mais importantes para quem quer estar na primeira posição.
Ela mostra a posição do seu anúncio perante os outros, se o número for 1, parabéns, ninguém está acima de você.
Taxa de sobreposição
Uma taxa muito significativa para saber como estão seus concorrentes no Google Ads é a de sobreposição.
Ela indica quantas vezes você e seu concorrente ganharam impressões em uma mesma pesquisa. Com esse número em mãos, é interessante que você procure formas de que seu anúncio chame mais atenção que o dele e ganhe os cliques.
Taxa de posição superior
Ainda sobre a questão de aparecer com o concorrente em um mesmo resultado de pesquisa, a taxa de posição superior traz um dado importante em relação a esse ponto, que é quem está na frente quando isso acontece.
Ela é representada em porcentagem e, se for 60%, por exemplo, indica que em 6 de 10 pesquisas você está melhor colocado que os demais anunciantes.
No entanto, deixamos uma outra dica para você: estar em primeiro lugar é importante, mas não é tudo.
Se você está gastando muito dinheiro para isso e a conversão não está dentro dos parâmetros, tente gastar menos com o CPC e obter resultados na segunda ou terceira, mas capriche no texto do anúncio para que ele chame mais atenção que o primeiro.
Taxa da parte superior da página
Quando você publica um anúncio na plataforma de publicidade do Google, pode ser que ele apareça tanto na parte superior da página, como na inferior.
Essa taxa indica quantas vezes seu anúncio está sendo divulgado na parte superior, que apresenta maiores resultados e visibilidade.
Isso deixa muitos anunciantes em dúvida, já que quem define quais links patrocinados ficarão em cada posição é o próprio Google.
Mas, nem tudo está perdido. Para aparecer mais vezes lá em cima, você pode fazer melhorias no seu site, como na questão de usabilidade, URL e pagar um pouco mais pelo clique.
Parcela de superação
Essa parcela indica dois acontecimentos: quando seu anúncio aparece anteriormente ao do seu anunciante em um mesmo leilão e quando apenas o seu surgiu e o dele não.
A parcela de superação pode indicar algo muito importante, como as palavras que a concorrência ranqueia menos.
Isso pode indicar que ele está puxando cliques por outras palavras-chave e até mesmo outros produtos e serviços, ou seja, esse concorrente pode ser um “rival” menor do que você imaginava.
Agora que você sabe como conhecer e analisar seus concorrentes no Google Ads, que tal deixar a gestão de tráfego conosco?
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