Os anúncios no Google Ads podem ser feitos de maneira segmentada, ou seja, voltados para um certo público.
No entanto, os formuladores de políticas internas do Google expressaram suas preocupações sobre a maneira que essa segmentação era feita e se, através dela, não seriam lançadas campanhas discriminatórias.
Por isso, houve recentemente uma modificação na política do Google Ads nos Estados Unidos, evitando a criação de anúncios segmentados de maneira desnecessária.
Será que essa medida chega aqui no Brasil também? A gente torce que sim! Continue lendo nosso post e saiba mais sobre essas alterações no Google Ads!
Por que foram feitas alterações na política do Google Ads?
A partir de uma iniciativa de diminuição da segmentação do Departamento de Habitação e Desenvolvimento Urbano dos Estados Unidos, o Google repensou a forma em que o seu serviço é oferecido.
A empresa acredita que alguns clientes estavam promovendo serviços de crédito, emprego e moradia apenas para uma lista de consumidores exclusivos ou para lançar campanhas discriminatórias.
Dessa forma, foi modificada a política de uso do Google Ads, que proíbe a exclusão de anúncios baseados na segmentação do público nesse contexto.
O cronograma de implementação dessa nova política, além de mais detalhes sobre ela, ainda não foram divulgados oficialmente, mas o Google afirma que irá implementar todos esses pontos assim que possível, com o prazo máximo de até o final do ano.
A empresa ainda afirma que esse prazo estendido se dá pelo período da pandemia e dos problemas de continuidade de negócios que muitos anunciantes estão sofrendo nesse momento.
Como foram feitas essas alterações?
Com essa nova mudança, todos os anunciantes dos Estados Unidos e Canadá não podem mais segmentar ou excluir campanhas através de dados como:
- idade,
- sexo,
- estado civil,
- CEP.
Vale ressaltar que o Google Ads já contava com políticas prévias que proibiam a criação de campanhas discriminatórias ou segmentação de acordo com o que é chamado de “categorias sensíveis”, que incluem:
- orientação sexual,
- etnia,
- crenças religiosas,
- grupos marginalizados, como imigrantes e refugiados,
- transexuais.
Dessa forma, a empresa conseguirá atender melhor os seus usuários e se compromete a trabalhar da melhor forma possível com os anúncios, utilizando técnicas para aumentar a inclusão e acesso para todos, independentemente de gênero, idade e local de residência.
Você já estava por dentro dessas mudanças na política do Google Ads? Deixe nos comentários!
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