Saiba mais sobre as alterações na política do Google Ads!

Os anúncios no Google Ads podem ser feitos de maneira segmentada, ou seja, voltados para um certo público.

No entanto, os formuladores de políticas internas do Google expressaram suas preocupações sobre a maneira que essa segmentação era feita e se, através dela, não seriam lançadas campanhas discriminatórias.

Por isso, houve recentemente uma modificação na política do Google Ads nos Estados Unidos, evitando a criação de anúncios segmentados de maneira desnecessária.

Será que essa medida chega aqui no Brasil também? A gente torce que sim! Continue lendo nosso post e saiba mais sobre essas alterações no Google Ads!

Por que foram feitas alterações na política do Google Ads?

A partir de uma iniciativa de diminuição da segmentação do Departamento de Habitação e Desenvolvimento Urbano dos Estados Unidos, o Google repensou a forma em que o seu serviço é oferecido.

A empresa acredita que alguns clientes estavam promovendo serviços de crédito, emprego e moradia apenas para uma lista de consumidores exclusivos ou para lançar campanhas discriminatórias.

Dessa forma, foi modificada a política de uso do Google Ads, que proíbe a exclusão de anúncios baseados na segmentação do público nesse contexto.

O cronograma de implementação dessa nova política, além de mais detalhes sobre ela, ainda não foram divulgados oficialmente, mas o Google afirma que irá implementar todos esses pontos assim que possível, com o prazo máximo de até o final do ano.

A empresa ainda afirma que esse prazo estendido se dá pelo período da pandemia e dos problemas de continuidade de negócios que muitos anunciantes estão sofrendo nesse momento.

Como foram feitas essas alterações?

Com essa nova mudança, todos os anunciantes dos Estados Unidos e Canadá não podem mais segmentar ou excluir campanhas através de dados como:

• idade,
• sexo,
• estado civil,
• CEP.

Vale ressaltar que o Google Ads já contava com políticas prévias que proibiam a criação de campanhas discriminatórias ou segmentação de acordo com o que é chamado de “categorias sensíveis”, que incluem:

• orientação sexual,
• etnia,
• crenças religiosas,
• grupos marginalizados, como imigrantes e refugiados,
• transexuais.

Dessa forma, a empresa conseguirá atender melhor os seus usuários e se compromete a trabalhar da melhor forma possível com os anúncios, utilizando técnicas para aumentar a inclusão e acesso para todos, independentemente de gênero, idade e local de residência.

Você já estava por dentro dessas mudanças na política do Google Ads? Deixe nos comentários!