O que é SEO e qual a importância para sua empresa?

Se você está começando um blog ou um site, ou querendo aprimorar seus resultados, é fundamental saber o que é SEO.

Essa sigla é usada para o termo Search Engine Optimization e é, basicamente, uma forma de otimizar sua página para aparecer entre os primeiros resultados do Google.

De acordo com o Internet Live Stats, o Google recebe mais de 79 mil pesquisas por segundo! 😱

Só com esse número, dá para perceber o quanto é importante saber sobre essa estratégia para o crescimento da empresa nos canais digitais.

Ficou interessado no assunto? Continue lendo nosso post e saiba o que é SEO e qual sua importância!

O que é SEO?

Você já parou para pensar como é feita a separação das páginas que ficam nos primeiros resultados, quando você faz uma pesquisa no Google, e aquelas que ficam por último? 

Como existem milhões de páginas na Internet, o Google faz uma avaliação para identificar quais são as que contém conteúdo mais relevante e fazem com que essas sejam apresentadas primeiro.

Essa avaliação leva em conta algumas características da página que podem ser otimizadas para que seu conteúdo fique entre os primeiros locais. 

Então, a resposta para a pergunta o que é SEO é exatamente essa: técnicas de otimizar a página e o conteúdo para que ele melhore o desempenho e fique melhor posicionado.

Como o SEO surgiu?

Quando os primeiros buscadores surgiram, o Google não estava entre eles, pelo contrário.

Em 1993 quem ganhava destaque era o Architext e, em 1994, o Yahoo.

Esses buscadores faziam uma pesquisa pela internet, através do termo utilizado, e posicionavam as páginas baseados na repetição da palavra buscada.

Por conta disso, muitos anos depois, grande parte das empresas criava páginas institucionais sem conteúdo nenhum, apenas com a repetição de um termo pesquisado e, mesmo assim, se destacavam nos resultados.

É como se hoje em dia você pesquisasse “o que é marketing digital?” e a primeira página só tivesse “o que é marketing digital?” escrita por repetidas vezes, sem nenhum conteúdo. Já pensou?!

Os estudantes Larry Page e Sergey Brin perceberam que isso era um problema, afinal, o interessado não conseguia acessar o resultado que realmente desejava e foi assim que começaram a pensar em uma solução.

Como Page e Brin eram estudantes de uma universidade e, dentro do meio acadêmico, um artigo de pesquisa é considerado melhor quando cita mais estudos que comprovem essa tese, eles pensaram em fazer o mesmo com um buscador.

Dessa forma, criaram um buscador que verificava a quantidade de links que continha em cada publicação e ranqueava os conteúdos a partir desse método.

Como os resultados foram muito melhores, o Google logo se tornou o que é, o buscador mais conhecido e utilizado no mundo!

É claro que, com o passar do tempo, esse método foi se aprimorando, ainda hoje ocorrem várias mudanças rotineiras para que cada vez mais os resultados da pesquisa sejam otimizados.

Como o Google funciona hoje?

O Google tem um funcionamento um tanto quanto complexo, mas, em regra geral, podemos separar em três etapas.

Rastreamento

Quando se publica uma página ou um conteúdo na internet, primeiramente ela passa por uma leitura automatizada e robotizada para que, de fato, comece a existir nos mecanismos de buscas do Google. 

Só após essa leitura, que o conteúdo começa a aparecer no serviço de busca. 

Para esse processo, o Google usa seus robôs que identificam sobre o que é a página, o que ela trata e quais informações pontuais estão sendo trazidas.

Essa avaliação é feita através dos seus algoritmos e leva em consideração as outras páginas rastreadas anteriormente.

Se você quiser mais informações técnicas sobre isso, sugerimos a leitura dessa página do Google.

Indexação

O segundo processo é o da indexação, onde os robôs processam todas as páginas que já foram rastreadas e incluem nos seus resultados.

Nessa etapa é avaliado o conteúdo, quando ela foi publicada, onde foi feita a publicação, qual o título, a descrição e outros dados relevantes para a indexação.

O assunto é complexo, já que existem mais de 200 fatores considerados, por isso, orientamos que seus conteúdos sejam sempre produzidos por profissionais e agências que conheçam e saibam lidar com essa volatilidade dos parâmetros.

Exibição de resultados

Depois que a página já foi rastreada e indexada, ela já está apta para aparecer nos resultados!

Quando há uma pesquisa, o Google reproduz essa busca entre suas páginas indexadas e exibe os resultados que considera mais relevante.

Algumas técnicas podem ser seguidas para mostrar ao buscador que o seu conteúdo merece estar nos primeiros lugares! 💪

Como aplicar SEO nos meus conteúdos?

Agora que você já sabe o que é SEO e a sua importância para as pesquisas do Google, deve estar curioso para aprender a aplicar essa técnica nos seus conteúdos.

Como falamos, existem vários fatores que aprimoram o ranqueamento, por isso, o ideal é contar com uma agência especializada para a produção e acompanhamento dos conteúdos.

Mas, você pode iniciar com essas três dicas:

Uso de palavra-chave

O uso de palavra-chave é essencial para a otimizar a produção do conteúdo.

Caso você não esteja familiarizado com esse conceito, as palavras-chave são os termos pesquisados para encontrar seus resultados. 

Se você busca “o que é SEO” no Google, essa é uma palavra-chave.

Para saber qual a palavra-chave que você deve utilizar nos seus conteúdos, em especial nos de blog, é importante utilizar uma ferramenta, como o Ubersuggest (é gratuita!), para identificar quais são os termos com maior volume, ou seja, com mais pesquisa.

Além de utilizar as palavras-chave com um bom volume, é essencial que ela esteja presente no título, em um subtítulo e seja repetida algumas vezes durante o texto sem ficar repetitivo ou sem sentido.

Faça um teste! Esse nosso artigo está otimizado para a palavra-chave “o que é SEO”. Confira as aparições dela aqui! 😉

Links internos e externos

Os links externos foram o primeiro critério utilizado na criação do Google e, até hoje, continuam sendo relevante.

Isso quer dizer que o Google considera que quando um outro site faz um link para o seu conteúdo, ele é mais relevante do que aqueles que não possuem nenhum, afinal, estão sendo utilizados como referência.

Ei! Tome cuidado. 

👉 De nada adianta colocar links externos que não têm relação com o tema. A qualidade dos links que você coloca no seu conteúdo também é fator que influencia no ranqueamento.

Por isso, é essencial buscar links que corroborem com o que está sendo dito, dando autoridade e reafirmando a informação. Vale abusar de pesquisas e empresas que realmente são referências no mercado.

O mesmo ocorre com os links internos.

Sites que fazem links para seu próprio site são recompensados e podem alcançar um melhor posicionamento.

Não existe uma quantidade ideal, mas busque, pelo menos, dois links externos e três internos.

Otimização da URL

Outra técnica de SEO muito importante é a otimização da URL.

Busque usar um slug (parte da URL) que seja curta, descritiva e tenha a palavra-chave.

Note que a nossa é o-que-e-seo e não o nome todo do artigo. Isso é proposital, já que a nossa palavra-chave é apenas “o que é SEO”.

Uma dica importante, anota aí!

✅ Fuja das URLs criadas automaticamente com números e códigos internos, como nomedaempresa.com.br/3nsak4.

Além dela não conter a palavra-chave, não diz absolutamente nada sobre o que será tratado.

Gostou do nosso artigo? Que tal estender a leitura e descobrir, na prática, 6 dicas de SEO que você precisa saber?! Corre lá! 💪