Definir o orçamento do marketing digital é um fator de grande importância dentro das empresas para ter sucesso nas suas estratégias e anúncios.
No entanto, principalmente para quem está começando agora a marcar presença na internet e nas redes sociais, pode ser difícil entender quais são os parâmetros para definir o quanto gastar em cada mídia digital.
Isso não é motivo para preocupação, afinal, não existe um limite ou receita mágica que dê certo para todo mundo, mas é, sim, possível conhecer e entender alguns métodos para saber qual é o valor ideal a ser gasto em determinado momento.
As ferramentas também vêm em constante melhora para facilitar esse entendimento.
Um exemplo é o Google Ads que permite campanhas com os mais variados valores e a cobrança apenas depois de cliques nos links patrocinados (os efetivos resultados).
Outro fator que permite a otimização das suas campanhas e orçamento em qualquer momento é que as campanhas digitais, em qualquer plataforma, podem ser pausadas a todo momento, inclusive, quando alcançarem o limite de gastos pré-determinado.
Ficou interessado pelo assunto? Continue a leitura e saiba como definir o orçamento do marketing digital e não gastar mais do que deseja!
Para que serve um orçamento de marketing digital?
O orçamento de marketing nada mais é que a definição dos custos das estratégias.
Ele tem a intenção de alinhar o quanto a empresa pode investir e o quanto espera de resultado a partir desse valor.
Cada empresa possui as suas próprias necessidades, objetivos e intenções com qualquer ação, o que faz com que cada orçamento seja único e não exista uma delimitação ideal de gastos para todas as empresas.
Por isso, apesar de parecer para muitas pessoas que definir o orçamento de marketing digital é fazer uma conta exata, essa definição depende das suas necessidades e deve ser calculado com minuciosidade.
Como definir o orçamento de marketing?
Como dissemos acima, alguns fatores devem ser levados em conta ao definir a verba a ser investida no digital.
Confira os três principais:
1. Defina os objetivos
Um dos primeiros passos para saber o quanto gastar nas campanhas é definir os objetivos que a empresa tem com essas ações.
Eles podem ser variados, como, por exemplo:
- conseguir parcerias,
- ter mais credibilidade,
- efetuar mais vendas,
- captar mais leads,
- ter mais curtidas e engajamento,
- dentre outros.
Com as metas em mente, é possível delimitar as melhores plataformas para isso (como o Google Ads ou as redes sociais).
O seu orçamento depende diretamente disso, já que cada rede tem os seus próprios custos e políticas.
Uma dica importante é seguir a regra do 70, 20 e 10, que diz que o ideal é gastar 70% do budget em canais que já tiveram resultados bons antes, 20% em canais com potencial e 10% nos de maior risco, mas que podem ser surpreendentes.
2. Crie um cronograma de ações
Agora é hora de documentar as suas ações e definir o seu orçamento do marketing digital baseado nelas.
Você pode fazer isso com softwares gratuitos, como o Google Agenda e Outlook Calendar ou até mesmo em uma planilha, que deve ser compartilhada com a equipe envolvida.
Caso tenha dificuldade em prever o valor de cada ação, uma boa dica é usar uma verba diária equivalente a 50% do ticket médio do seu produto ou serviço.
Caso não esteja familiarizado com esse termo, o ticket médio é o valor médio gasto pelos seus clientes.
Se você vende bolos que variam de R$ 100,00 a R$ 150,00 e os vende na mesma quantidade, por exemplo, o seu ticket médio é de R$ 125,00.
Uma boa ideia é começar com R$ 62,50 por dia.
3. Monitore suas campanhas
Nada de achar que sua jogada acabou ao definir seu orçamento. É preciso avaliar os resultados das suas campanhas.
Para isso, monitore-as diariamente e verifique o gasto e os resultados atrelados a ele.
Se os resultados não estiverem a altura, é hora de pausar a campanha, entender o que está acontecendo e fazer alguns ajustes.
Agora que você já sabe dessas dicas, será mais fácil delimitar o orçamento do marketing digital.
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