Afinal, como definir o orçamento de marketing digital?

Definir o orçamento do marketing digital é um fator de grande importância dentro das empresas para ter sucesso nas suas estratégias e anúncios.

No entanto, principalmente para quem está começando agora a marcar presença na internet e nas redes sociais, pode ser difícil entender quais são os parâmetros para definir o quanto gastar em cada mídia digital.

Isso não é motivo para preocupação, afinal, não existe um limite ou receita mágica que dê certo para todo mundo, mas é, sim, possível conhecer e entender alguns métodos para saber qual é o valor ideal a ser gasto em determinado momento.

As ferramentas também vêm em constante melhora para facilitar esse entendimento.

Um exemplo é o Google Ads que permite campanhas com os mais variados valores e a cobrança apenas depois de cliques nos links patrocinados (os efetivos resultados).

Outro fator que permite a otimização das suas campanhas e orçamento em qualquer momento é que as campanhas digitais, em qualquer plataforma, podem ser pausadas a todo momento, inclusive, quando alcançarem o limite de gastos pré-determinado.

Ficou interessado pelo assunto? Continue a leitura e saiba como definir o orçamento do marketing digital e não gastar mais do que deseja!

Para que serve um orçamento de marketing digital?

O orçamento de marketing nada mais é que a definição dos custos das estratégias. 

Ele tem a intenção de alinhar o quanto a empresa pode investir e o quanto espera de resultado a partir desse valor.

Cada empresa possui as suas próprias necessidades, objetivos e intenções com qualquer ação, o que faz com que cada orçamento seja único e não exista uma delimitação ideal de gastos para todas as empresas.

Por isso, apesar de parecer para muitas pessoas que definir o orçamento de marketing digital é fazer uma conta exata, essa definição depende das suas necessidades e deve ser calculado com minuciosidade.

Como definir o orçamento de marketing?

Como dissemos acima, alguns fatores devem ser levados em conta ao definir a verba a ser investida no digital. 

Confira os três principais:

1. Defina os objetivos

Um dos primeiros passos para saber o quanto gastar nas campanhas é definir os objetivos que a empresa tem com essas ações.

Eles podem ser variados, como, por exemplo:

• conseguir parcerias, 
• ter mais credibilidade, 
• efetuar mais vendas, 
• captar mais leads, 
• ter mais curtidas e engajamento, 
• dentre outros.

Com as metas em mente, é possível delimitar as melhores plataformas para isso (como o Google Ads ou as redes sociais).

O seu orçamento depende diretamente disso, já que cada rede tem os seus próprios custos e políticas.

Uma dica importante é seguir a regra do 70, 20 e 10, que diz que o ideal é gastar 70% do budget em canais que já tiveram resultados bons antes, 20% em canais com potencial e 10% nos de maior risco, mas que podem ser surpreendentes.

2. Crie um cronograma de ações

Agora é hora de documentar as suas ações e definir o seu orçamento do marketing digital baseado nelas. 

Você pode fazer isso com softwares gratuitos, como o Google Agenda e Outlook Calendar ou até mesmo em uma planilha, que deve ser compartilhada com a equipe envolvida.

Caso tenha dificuldade em prever o valor de cada ação, uma boa dica é usar uma verba diária equivalente a 50% do ticket médio do seu produto ou serviço.

Caso não esteja familiarizado com esse termo, o ticket médio é o valor médio gasto pelos seus clientes.

Se você vende bolos que variam de R$ 100,00 a R$ 150,00 e os vende na mesma quantidade, por exemplo, o seu ticket médio é de R$ 125,00.

Uma boa ideia é começar com R$ 62,50 por dia.

3. Monitore suas campanhas

Nada de achar que sua jogada acabou ao definir seu orçamento. É preciso avaliar os resultados das suas campanhas.

Para isso, monitore-as diariamente e verifique o gasto e os resultados atrelados a ele.

Se os resultados não estiverem a altura, é hora de pausar a campanha, entender o que está acontecendo e fazer alguns ajustes.

Agora que você já sabe dessas dicas, será mais fácil delimitar o orçamento do marketing digital.

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