Muitos empreendedores ainda têm dúvidas sobre como gerenciar o orçamento no Google Ads devido ao valor médio diário gasto em cada campanha.
Isso porque com o Google Ads você pode escolher um orçamento diário especificando o valor médio para gastar diariamente, mas, nem sempre ele é cumprido.
Se você quer saber por qual motivo e como gerenciar corretamente o orçamento no Google Ads, esse post é para você!
Por que as campanhas podem custar mais do que seu orçamento no Google Ads?
Segundo o Google, o objetivo dessa política é maximizar o retorno sobre o investimento (ROI) dos anunciantes, exibindo os anúncios com mais frequência nos dias em que o tráfego de pesquisa é maior.
Por isso, nos dias em que existe mais exibição dos anúncios, o custo total diário pode ser até duas vezes maior que o orçamento diário médio.
No entanto, a cobrança não será maior que esse orçamento multiplicado pelo número médio de dias em um mês (30,4).
Isso quer dizer que se você percebeu que o custo diário total de uma campanha excede o orçamento diário, significa que sua campanha está gastando mais do valor em dias com tráfego de pesquisa mais alto e menos em dias com buscas menores.
O tráfego de pesquisa pode variar por diversos motivos, como dias específicos e fim de semana, ou ainda devido à sazonalidade e feriados.
Dessa forma, examinar detalhadamente seu orçamento diário em comparação com outros dias do mês ajuda a otimizar o desempenho de suas campanhas.
Como é feita a cobrança quando as campanhas excedem o orçamento diário?
Embora o custo da sua campanha possa ser até duas vezes maior do que o orçamento diário médio em determinados dias, a cobrança não será maior que o limite de cobrança mensal.
Isso significa que, desde que seu orçamento no Google Ads seja o mesmo durante um mês inteiro, você será cobrado pelo valor diário pela média de dias de um mês, que é 30,4 (365 dias do ano ÷ 12 meses).
Isso significa que se seu orçamento tiver o mesmo valor durante um mês inteiro e você acumular mais custos mensais do que o limite permite, pagará somente o valor do limite mensal.
Para ajudar no entendimento, vamos exemplificar:
Se o orçamento diário for de R$ 10,00 durante um mês (um limite de cobrança mensal de R$ 304,00) e você tiver acumulado R$ 310,00 em custos nesse período, receberá uma cobrança no valor de R$ 304,00.
R$ 10,00 (orçamento diário) x 30,4 (média de dias por mês) = R$ 304,00
Os outros R$ 6,00 não serão cobrados ou serão devolvidos como crédito por superfornecimento.
Se eu alterar meu orçamento mensal o que acontece?
Quando você altera seu orçamento, seus gastos no restante do mês não excedem o novo orçamento diário médio multiplicado pelos dias restantes no mês.
Para você entender melhor, digamos que você tenha um orçamento diário de R$ 5,00 e, no dia 24 do mês vigente, tenha gasto R$ 113,00.
No mesmo dia, você altera seu orçamento diário para R$ 10,00.
O máximo que você pagará no mês de novembro será:
R$ 113,00 gastos até o momento + (R$ 10,00/dia x 7 dias restantes) = R$ 183,00
Em resumo, o orçamento do Google Ads funciona!
É possível usar um valor duas vezes maior do que o orçamento diário da campanha para exibir os anúncios em determinados dias da semana ou períodos do mês, com base nas variações de tráfego.
Mas, fique tranquilo! Não é possível utilizar mais do que o valor determinado com campanhas em cada mês.
Se ainda ficar com alguma dúvida, entre em contato conosco, será um prazer ajudá-lo!
