Email marketing: como utilizar na estratégia de conteúdo?

O email marketing continua sendo uma das mais poderosas ferramentas de divulgação e vendas da internet.

Segundo a Statista, portal norte americano de estudos estatísticos, em 2017 existiam aproximadamente 3,7 bilhões de usuários de email no planeta.

A mesma pesquisa indica que em 2021 este número deverá crescer para 4,1 bilhões.

A SERASA Experian apresenta um outro estudo onde 86% dos executivos brasileiros tem o email como ferramenta preferencial para comunicações sobre assuntos comerciais.

A força do email como canal de comunicação é inegável.

Neste post vamos mostrar como o email marketing pode ser uma excelente ferramenta de apoio à estratégia de conteúdo. Continue lendo!

O que é email marketing?

Um dos mais importantes canais de comunicação existentes no mundo digital é o email marketing.

Os números apresentados acima mostram que o email é a ferramenta preferida pelos profissionais e como é possível, se bem aplicado, atingir uma parcela expressiva do público alvo do negócio na qual sua empresa está inserida com uma ação de baixo custo.

O email marketing, portanto, é a utilização de campanhas de email para a estratégia de conteúdos, produtos e serviços, que tem por objetivo criar e manter relacionamentos comerciais.

Formas de captura de dados para o email marketing

Dentro do plano de divulgação dos produtos e serviços do seu negócio via email marketing, bem como no seu planejamento de marketing digital, deve existir uma estratégia para a captação de endereços de email.

É importante lembrar que esses dados coletados precisam estar ligados ao segmento que o seu negócio quer atingir.

Portanto, o seu público alvo precisa ser específico e ser localizado. Para isso, você pode utilizar:

• Listas de associados de entidades ligadas ao segmento do negócio;
• Captação dos dados através do blog da empresa, oferecendo algum retorno que gere interesse (ebook gratuito, por exemplo) e na qual o visitante esteja disposto a passar seu email;
• Captação através das mídias sociais, onde exista uma interatividade que solicite o endereço de email;
• Cadastro dos clientes da sua empresa;
• Campanhas e promoções especiais, onde o email tenha que ser informado;
• Listas comercializadas com emails ligados a seu segmento.

Dicas para o email marketing

De posse dos endereços de e-mail, iniciam-se os envios de conteúdos específicos para o público interessado, estes conteúdos podem ser os posts desenvolvidos e publicados no blog da sua empresa.

Alguns cuidados precisam ser tomados para que exista interesse em abrir, ler e interagir a partir do email marketing:

• O assunto precisa ser bem chamativo, que realmente converse com o seu público alvo;
• As mensagens devem ser focadas no assunto de interesse do seu público, objetivas e sucintas;
• Todo o material, como novidades, interesses e conteúdo precisam fazer a diferença;
• É legal ter uma variedade no formato de apresentação, como vídeos, entrevistas, pesquisas, etc;
• O conteúdo deve ser exclusivo e de qualidade;
• Deve-se incentivar o retorno nas mensagens, feedbacks e pesquisas;
• A periodicidade e continuidade nos envios de email maketing precisa ser levada em conta (semanal, decenal ou, no mínimo, quinzenal).

A combinação envolvendo conteúdo de qualidade e email marketing tem trazido excelentes resultados a muitas empresas, acelerando os leads na jornada de compra.

De forma quase que pessoal, e voltada a nichos específicos de mercado, o email marketing pode agregar vendas e transformar curiosos ou indecisos em clientes potenciais.

Para aprimorar ainda mais a sua estratégia de email marketing, a Agência W7 está a sua disposição, colaborando no desenvolvimento de um plano de marketing digital e na sua implantação e manutenção.