Facebook Ads e Google Ads: qual é a diferença e em qual investir?

O que a rede social com mais usuários e o maior buscador do mundo têm em comum? Ambos possuem plataformas de anúncios, o Facebook Ads e Google Ads.

Provavelmente, ao navegar pelo Google e pelo Facebook você já foi impactado por um anúncio, que só foi possível graças às estruturas de publicidade desses dois grandes nomes da internet.

No entanto, apesar de serem muito famosos e impactarem milhões de pessoas diariamente, nem todo mundo sabe como funcionam as duas plataformas e as diferenças de segmentação e tipos de anúncios delas.

Inclusive, elas são diferentes e servem para estratégias distintas, mas também podem ser usadas juntas, conforme a necessidade, pois uma não anula a outra.

Contudo, é preciso conhecer as ferramentas e os tipos de estratégias para cada uma delas, para saber se vale a pena investir e quando investir.

Pensando em tirar essas e muitas outras dúvidas, fizemos esse artigo sobre Facebook Ads e Google Ads. Continue a leitura e entenda um pouco mais sobre esses dois gigantes da publicidade online.

Quais são as características do Facebook Ads e Google Ads?

Entenda a seguir as especificidades dessas ferramentas e o que é possível fazer com elas.

Google Ads

O serviço de anúncio do Google é tão forte que é responsável por 70,9% do lucro total do Google anualmente, o que gira em torno de 134 bilhões de dólares, apenas com investimento de usuários e empresas nos famosos links patrocinados.

Trata-se de uma ferramenta altamente eficaz, ao passo que tem usabilidade simples e sem segredos. Essa plataforma funciona conectando palavras-chave a links de sites de empresas que anunciam por lá.

Dessa forma, ao pesquisar alguma palavra que tenha relação com o setor de atuação de uma empresa, o link do site dela aparecerá nos primeiros resultados, facilitando visibilidade, cliques e vendas.

Um grande benefício do Google Ads é que ele apenas cobra da carteira virtual do usuário após cada clique, o que permite um bom controle do orçamento. Nesse caso, é importante pensar em uma copy inteligente e chamativa para conseguir os tão desejados cliques.

A plataforma permite diversos tipos de anúncios, sendo eles:

Rede de pesquisa: esse é provavelmente o tipo mais comum de anúncios da plataforma, que são os famosos links patrocinados, onde, ao fazer pesquisas no Google, as pessoas são impactadas por anúncios, acompanhados, geralmente, pela notificação que se tratam de publicidade.

Rede de display: funciona de maneira inteligente e é muito útil para e-commerces, pois usa o espaço de outros sites com temas relacionados às últimas pesquisas do usuário para fazer remarketing de itens específicos e considerados úteis.

Um exemplo disso são propagandas de itens para bebês, comuns em sites de maternidades e blogs de dicas sobre bebês, que negociam “espaços” livres para mostrar anúncios relacionados aos temas ali tratados.

Google Shopping: outro grande parceiro de quem tem uma loja online, o Google Shopping serve como uma vitrine online que “puxa” itens de lojas variadas e apresenta em primeiro lugar, antes mesmo de anúncios de texto e buscas orgânicas.

Ele mostra nome do produto, foto, link e preço, facilitando bastante as compras feitas em sua loja.

Vídeos: anúncios em vídeo podem aparecer tanto no YouTube como em sites parceiros. São muito usados devido à facilidade em assimilar do que se trata em poucos segundos e de maneira rápida. Nesse caso, o Google Ads cobra a cada certa quantidade de visualizações e não cliques, ou ainda de acordo com as conversões.

Aplicativos: esse tipo de anúncio é ideal para empresas de softwares que criam apps e principalmente para empresas que possuem um app próprio, e queiram engajar os usuários a usarem ele.

Por ser muito inteligente, o Google direciona anúncios com links para o download dos apps geralmente para pessoas com mais probabilidade de baixá-los.

Facebook Ads

O Facebook Ads é outra plataforma de anúncios muito usada diariamente, e, por ser em uma rede social, possui uma maneira de segmentação diferente. 

No entanto, sobre a questão de quanto investir, segue de maneira semelhante ao Google, cobrando apenas após resultados, que, nesse caso, são geralmente visualizações.

Essa segmentação pode levar em conta sexo, idade, preferências, localização e o lookalike, que leva em conta o público que a empresa já tem na rede social e mostra os anúncios para pessoas “semelhantes”, ou seja, com hábitos e uso similares da rede social.

Conheça a variedade de anúncios que podem ser criados por lá:

Imagem: nesse tipo de publicidade, uma imagem é veiculada e você pode colocar uma legenda para acompanhar e trazer mais contexto. O ideal é trazer imagens de produtos e com menos de 20% de texto.

Vídeo: os anúncios em vídeo engajam bastante e são muito usados para passar mensagens instantâneas, impactando rapidamente o usuário da rede social.

Carrossel: esse tipo de anúncio é bastante usado, já que é possível colocar diversas imagens, que podem ser passadas para o lado pelo usuário.

É muito usado em empresas que querem vender produtos, pois pode mostrar fotos acompanhadas de links que dão acesso direto à mercadoria em seu site.

Experiência instantânea: o anúncio ganha esse nome, pois, ao clicar em alguma publicidade específica da sua empresa, ele irá ficar em tela grande, proporcionando uma experiência imediata.

Coleção: muito semelhante ao tipo experiência instantânea, o modelo coleção abre da mesma maneira, só que com produtos, permitindo uma compra mais humanizada.

É melhor investir no Facebook Ads ou no Google Ads?

Essa pergunta é muito recorrente, principalmente de gestores que estão começando agora a marcar presença na internet.

No entanto, entre Facebook Ads e Google Ads, não existe uma plataforma melhor ou pior, e sim a mais indicada para atender a uma necessidade determinada. Confira três critérios para definir onde investir.

Segmentação

Quando se fala em Facebook Ads e Google Ads, ambos são referências em segmentação. No entanto, o Face Ads, por ser em uma rede social, tem como foco o perfil dos usuários, ao passo que o outro foca nas palavras-chave.

Dessa forma, é importante considerar qual segmentação faz mais sentido para você e sua empresa, sendo ideal planejar com a equipe qual o melhor caminho.

Fase na jornada de compra

A principal diferença entre Facebook Ads e Google Ads é o tipo de público que elas irão impactar. Mais do que plataformas diferentes, elas também atendem jornadas de compras distintas.

No Google, é comum que as pessoas pesquisem diretamente sobre algo que elas precisam ou querem naquele momento, estando mais próximas de fazer uma compra.

Já no Facebook, raramente uma pessoa entra na rede social para ver algum anúncio ou loja, de modo que são impactadas por publicidades que irão despertar seu desejo de compra gradativamente.

Não existe regra nesse sentido, o que importa é levar em conta em qual fase da jornada de compra se encontra seu público-alvo.

Tipos de anúncios

Aqui a questão é sobre os tipos de anúncio que sua empresa deseja utilizar para alcançar os resultados desejados.

Ao passo que o Facebook permite um maior leque de opções quando se fala em fotos e experiências imersivas, o Google possui remarketing, rede de display e os famosos links patrocinados.

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