Anunciar no Waze: como funciona e vale a pena?

Anunciar no Waze Ads é uma das principais ferramentas para uma empresa fortalecer a sua marca dentro das estratégias do marketing digital.

O Waze é um aplicativo que surgiu na cidade de Tel Aviv, Israel, no ano de 2008 e tinha como objetivo orientar motoristas, por meio de seus dispositivos móveis, sobre as condições das estradas para que os mesmos fizessem seus trajetos de forma mais tranquila e rápida.

Hoje, são mais de 115 milhões de usuários ativos mensais no mundo inteiro, fazendo com que o aplicativo se tornasse indispensável, principalmente nas grandes cidades.

O Brasil está em quinto lugar no ranking mundial em número de usuários ativos no aplicativo e ocupa a primeira colocação entre os países da América Latina.

Hoje devido ao sucesso mundial, o aplicativo disponibiliza o Waze Ads, possibilitando que marcas apareçam por meio de anúncios para os motoristas que estão próximos geograficamente da empresa, loja ou comércio em geral.

Será que vale a pena investir no Waze Ads? Saiba mais lendo nosso post!

O que é o Waze Ads?

Em 2013 o Google comprou o Waze, o que fez com que o aplicativo aumentasse seu número de motoristas conectados e também passou a permitir anúncios para serem visualizados durante o percurso.

A exemplo do Google Ads, o Waze Ads é um serviço de anúncios, porém, dentro de um dos maiores aplicativos de trânsito do mundo.

Conhecido também como Waze local, os anúncios do Waze Ads levam em conta a posição geográfica em que o motorista se encontra.

Desta maneira, o condutor irá encontrar marcas, serviços e produtos que estejam no trajeto que ele está fazendo.

Em outras palavras, o Waze Ads é uma forma de apresentar a sua marca ou empresa aos usuários que pesquisam por uma rota, ou procuram por um caminho próximo ao seu endereço.

Vale a pena anunciar no Waze?

Para saber se vale a pena anunciar no Waze Ads é interessante analisar alguns números, para observar a abrangência do aplicativo:

a plataforma atua em mais de 75 países,
o aplicativo já foi traduzido para mais de 50 idiomas,
somente no Brasil existem mais de 14 milhões de motoristas conectados ao Waze,
20% do total das rotas traçadas por motoristas brasileiros têm como destino shopping centers, restaurantes e supermercados, entre outros comércios.

Com esses números fica claro que vale a pena anunciar no Waze Ads para seu estabelecimento se destacar na rota do motorista.

O Waze possibilita a segmentação do anúncio, assim, suas campanhas podem ser direcionadas, por exemplo, para o público morador da região ou para visitantes e turistas.

Pode ainda escolher o horário e a direção que o motorista está se dirigindo, entre outras possibilidades.

Como funciona o Waze Ads?

Para se ter uma ideia, os motoristas brasileiros passam em média 1h34 minutos parados no trânsito, sem deixarem de interagir com seus celulares. Esse pode ser o momento certo para os anúncios da sua empresa.

Esses anúncios podem conter informações sobre o local, ou tempo previsto de chegada e como ajustar a rota para se chegar ao estabelecimento anunciado.

Como funciona a cobrança do Waze Ads?

A cobrança para quem pretende anunciar no Waze também não é complicada. Ela é realizada pelo conhecido CPM (Custo Por Mil).

Ou seja, para cada mil exibições do seu anúncio, é cobrado, no mínimo, U$1 dólar do seu orçamento.

O Waze possibilita que esses valores possam ser cobrados de acordo com o nível de sua concorrência, no entanto, a plataforma exige que o anunciante invista no mínimo U$50 dólares por mês.

O empreendedor pode ainda optar pela cobrança mensal, quando será necessário definir um valor máximo para corresponder ao orçamento do mês.

O pagamento só poderá ser realizado por meio de cartão de crédito internacional.

Os formatos de anúncios no Waze são:

Busca

Se assemelha a um serviço de busca online. O seu estabelecimento surge na parte superior dos resultados da busca, juntamente com o logo da sua empresa.

Ao anunciar no Waze optando pela busca o usuário terá acesso às informações de como chegar até a sua empresa, conseguindo salvar a localização e até mesmo ligar para ela, tudo direto no aplicativo.

Pino

Escolhendo a opção pino, a empresa será promovida no serviço de busca e à medida que o motorista vai se aproximando o logo surge como alternativa de navegação.

Quando o usuário visualiza o seu estabelecimento na rota, ele pode clicar na imagem que irá exibir a sua publicidade na tela com as informações disponibilizadas.

O anúncio conta como botão de “Dirigir até”, que sendo clicado pelo usuário, traça um caminho para que ele chegue até o local.

TakeOver

O TakeOver é considerado mais invasivo e esse formato de anúncio no Waze é também chamado de outdoor digital interativo, uma vez que ele ocupa uma porcentagem da tela do smartphone do motorista.

Nele pode conter informações da sua empresa e a grande vantagem é que ele só é exibido quando o veículo está parado, o que dá uma atenção maior ao anúncio.

Se o motorista clicar na opção “dirigir até lá”, ele será encaminhado para o endereço do estabelecimento anunciado.

O formato TakeOver permite programar as campanhas. Por exemplo, se você tem um restaurante, pode anunciar seu cardápio diário para almoço, convidando as pessoas para fazerem suas refeições no local.

Como anunciar no Waze?

Para anunciar no waze é fácil. Basta acessar o site oficial e clicar no botão “anuncie no Waze”.

Em caso de ainda não possuir uma conta, é preciso preencher o formulário que irá solicitar:

o nome completo do empreendimento – que pode não ser a razão social,
o endereço completo do local,
a inserção da logo,
telefones, e-mails e outras formas de contatos,
endereço do site,
mensagem para publicação,
categoria do empreendimento.
horário de funcionamento das atividades,
referência geográfica e outras informações relevantes aos usuários.

Depois das informações é preciso definir o seu orçamento, passando os dados do cartão de crédito e demais procedimentos para cobrança.

É importante levar em consideração que o Waze é integrado ao Google Maps, ao Foursquare e ao Bing então seria interessante que a empresa também estivesse presente nessas plataformas.
Agora que você já sabe como anunciar no Waze, que tal seguir nossa página no Facebook e ficar por dentro de muitas outras novidades do universo digital?