Marketing Digital e de Conteúdo: quais são as diferenças e como se complementam?

Você com certeza já se deparou com táticas e estratégias de Marketing Digital e de Conteúdo, afinal, elas estão presentes no dia a dia de todos. Desde o momento que você abre suas redes sociais, até quando busca por informações no Google, ambas as técnicas estão presentes. 

A verdade é que, com os avanços tecnológicos, os dois conceitos se complementam e se manifestam, influenciando em diversas tomadas de decisões. 

Cada um com suas estratégias, eles visam o mesmo objetivo: alcançar, atrair e fidelizar leads e consumidores. 

Mas, mesmo sendo complementares, o Marketing Digital e do Marketing de Conteúdo são diferentes. 

Marketing de Conteúdo

Essa estratégia de atração de clientes se dá através da educação e informação com  conteúdos online ou não, e está presente nos mais variados segmentos.

Mas, claro, com os recursos modernos e o acesso facilitado de divulgações nas redes sociais, sites e blogs, ficou muito mais simples buscar conhecimento pelo mundo virtual. 

Afinal, quando você tem alguma dúvida, problema ou quer saber mais sobre um produto ou marca, o que costuma fazer? 

O famoso Google e outros motores de busca te direcionam para diversas páginas com conteúdos ricos de todos os assuntos. 

O Marketing de Conteúdo tem como objetivo agregar valor para seu público-alvo por meio da informação. Em outras palavras, ele procurar educar a audiência a querer fazer negócio com você.

Vale ressaltar que isso não se refere ao ato de produzir um conteúdo aleatório, mas sim criar uma estratégia de acordo com seu segmento, público, ferramenta, intenção e plataforma para programar as pautas, linguagem e estrutura do seu material. 

Além disso, os conteúdos não precisam ser necessariamente escritos, podem apresentar diversos formatos, como: podcasts, vídeos, infográficos, ebooks, entre outros.

Marketing Digital

O comportamento do consumidor, as estratégias de vendas e atração de clientes foram se inovando de tal forma com o passar dos anos e a consolidação da internet em todo o mundo que o Marketing tradicional precisou ser adaptado, surgindo, assim, o Marketing Digital. 

Com isso, não demorou muito para as empresas notarem a importância da presença digital, pois é por esse universo que hoje se encontram leads, apresentam-se negócios, além de abrir o leque para ganhar credibilidade e acessibilidade ao seu público. 

De forma prática, o Marketing Digital é um conjunto de técnicas aplicadas no universo online para fazer seu negócio alavancar. 

São utilizadas ferramentas para conhecer sua persona, saber onde encontrar seu público-alvo, como atraí-los e produzir conteúdos de qualidade e valor para eles, além de utilizar estratégias para melhorar seu posicionamento, produzir anúncios e campanhas nos motores de busca e nas redes sociais, entre outros. 

O fato é que para o sucesso do seu negócio, é quase impossível não utilizar as duas  estratégias.

Qual a diferença entre Marketing Digital e de Conteúdo?

Ficou claro quais são as principais características de cada estratégia. Agora, veja quais são as diferenças entre elas.

Os conceitos do Marketing Digital e de Conteúdo são bem parecidos, não acha?

O Marketing de Conteúdo é uma estratégia que visa atrair o seu público por meio de informações e conteúdos de valor educativo, ou seja, trazer conhecimento para resolver a dor do seu público. 

Enquanto o Marketing Digital foca também em propaganda e publicidade nos canais digitais, como é o caso dos anúncios pagos, utilizando, por exemplo, Google Ads e Facebook Ads. 

Mesmo sendo semelhantes, cada um possui uma estratégia e formato diferente, como dito acima, mas de qualquer forma a receita para o sucesso é juntá-las. Isso porque o Marketing de Conteúdo é uma das estratégias dentro do Marketing Digital.

Claro que ambos os conceitos são bem amplos, porém não são difíceis de ser aplicados.

Na prática, como funciona?

Como em todas as estratégias, o primeiro passo é entender quem é a sua persona e seu público-alvo. 

Entender com quem se está conversando é crucial para conseguir desenvolver uma tática eficiente. Somente após isso é possível passar para as próximas etapas.

Basicamente, o Marketing Digital e de Conteúdo investem seus esforços na criação de materiais relevantes para o público para, assim, trazer mais visibilidade para o negócio.

Por isso, uma das técnicas mais utilizadas em relação à produção de conteúdo é o uso e otimização de publicações através das palavras-chave, já que por meio delas é possível melhorar o ranqueamento do site e do blog nos mecanismos de busca.

Para a escolha dos termos que devem ser trabalhados, basta optar por aqueles que são familiares e que são mais buscadas pelo o seu público-alvo, você pode usar ferramentas para descobrir isso. Depois, basta inseri-las nos conteúdos, URLs, título, subtítulos etc.

Por exemplo, para uma clínica odontológica, os termos podem ser: aparelho invisível, aparelho ortodôntico transparente ou até mesmo quanto custa um clareamento.

O uso das palavras-chave funciona como uma ponte que conecta o problema do usuário com o seu negócio. Sendo assim, toda vez que uma pessoa pesquisar por aparelho ortodôntico, o site da clínica odontológica pode aparecer como um dos primeiros resultados.

Além da estratégia citada acima, existem inúmeras possibilidades que podem ser trabalhadas e exploradas para se obter bons resultados. 

No entanto, antes de colocar qualquer ação em prática, é preciso considerar alguns pontos, como entender quem é o público-alvo, o objetivo da estratégia e a jornada do consumidor, entre outros passos.

Por isso, é fundamental contar com a ajuda de especialistas, eles serão capazes de conduzir quais são as melhores ações e abordagens.

Uma estratégia de sucesso!

Como já falamos anteriormente, tanto o Marketing Digital quanto o de Conteúdo possuem campos de atuação mais amplos, por isso, colocá-los em prática é um grande desafio.

Mas não deve ser visto com uma tarefa impossível!

Independentemente do tamanho do seu negócio, o Marketing Digital e de Conteúdo são perfeitamente acessíveis, e quando bem aplicados, podem trazer resultados surpreendentes.

Conteúdo produzido por Ana Laura Ferreira, redatora na Clínica Ideal.

Este post tem 107 comentários

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