CPC: qual a importância dessa métrica?

No marketing digital, é normal trabalhar com siglas desconhecidas, que depois de muito usadas começam a fazer parte do vocabulário dos profissionais da área, de clientes e empresas. Uma delas que é muito importante, inclusive, é o CPC.

O custo por clique é um indicativo usado por milhares de profissionais de marketing digital, apesar de em um primeiro momento não receber o devido reconhecimento.

Você sabe por que existem tantas métricas? Tratam-se de indicadores essenciais para avaliar se campanhas digitais, principalmente no Google Ads e Facebook Ads, estão apresentando resultados positivos e entregando o suficiente, de acordo com a verba e as expectativas em números e ações.

Um dos maiores benefícios das estratégias digitais é a possibilidade de mensurar em tempo real o sucesso ou fracasso de uma campanha, e poder alterar ou pausá-las a tempo, antes de perder verbas ou entregá-la com problemas.

Por isso, estar atento sobre os principais indicadores de sucesso ou fracasso de ações digitais é tão importante.

Pensando nisso, no post de hoje iremos falar sobre o que é CPC e sua importância, assim como outras métricas igualmente relevantes, para você não deixar nenhuma passar. Confira!

O que é CPC?

Como dissemos lá em cima, CPC significa custo por clique. Mas entender sua nomenclatura não é suficiente.

É preciso compreender seu valor, assim como entender os números, para usar esses dados a seu favor na hora de mensurar campanhas online.

Essa é uma forma de cobrança de anúncios pagos, os famosos links patrocinados.

Nessa modalidade, quem está anunciando na plataforma paga apenas pelos cliques que receber no anúncio.

Por exemplo, pense no Google: ao fazer uma pesquisa por palavra-chave, e o usuário clicar em um link de anúncio, esse clique terá um custo, que será subtraído da verba que está como crédito no buscador.

Esse tipo de cobrança é muito interessante, já que o anunciante não paga pela exibição do anúncio, apenas quando alguém fizer a ação de clicar nele.

Ao medir o CPC de sua campanha, você poderá compreender se ela está apresentando bons resultados, ou se o custo está muito alto em relação ao que está entregando.

Como calcular?

Não é difícil calcular o CPC de suas campanhas digitais. Basta dividir a verba gasta na campanha pela quantidade que a mesma recebeu, pronto!

Após fazer essa conta, muitos profissionais ficam em dúvida com o resultado. Afinal, existe um CPC ideal? E como saber se sou um case de sucesso?

De fato, não existe um número absoluto e ideal, já que cada campanha é única, assim como as palavras-chave, dentre outros fatores.

Para algumas empresas, ter um número que seja na proporção de 5:1 é o ideal, levando em comparação o ROI. Já para outras, quanto menor o CPC, melhor.

Quais outras métricas são utilizadas no marketing?

Ao conhecer o CPC, provavelmente outras métricas muito importantes começarão a fazer parte da sua rotina. Por isso, separamos a definição de outras importantes siglas do marketing, que são usadas tanto no Google, como nas redes sociais.

CPM

Custo por mil impressões é o significado da sigla CPM. 

Essa métrica é muito importante, pois define o desempenho de uma campanha a cada mil exibições, ou seja, qual preço está sendo cobrado quando o anúncio é mostrado nessa quantidade de vezes.

Esse tipo de mensuração é comumente utilizado por empresas de grande porte, que contam com milhões de impressões a cada campanha.

CPL

CPL é o custo por lead. É uma métrica para informar quanto cada aquisição de lead está custando para a empresa.

É importante lembrar que o custo por lead geralmente é bem diferente do CPC, por exemplo, pois para virar lead, o usuário necessita realizar algumas ações no site, que geralmente envolve preencher fichas e pequenos questionários para captar dados de contato.

Por isso, nem todos que visitarem o site serão leads, sendo essencial medir quantas pessoas visitaram o site e quantas realmente fizeram as ações desejadas e, claro, o quanto isso custou.

ROAS

Já o ROAS é o Retorno sobre Gasto com Anúncios e serve para medir o retorno sobre o gasto com a publicidade online, ou seja, as campanhas de links patrocinados.

Esse conceito, relativamente novo no mundo digital, é uma métrica importante que segue a mesma lógica do ROI, porém de forma direcionada às campanhas digitais, o que não havia até então.

ROI

Muitas pessoas ainda confundem ROI com ROAS, o que é normal. No entanto ele é o Retorno Sobre Investimento, ou seja, qualquer tipo de investimento realizado na empresa, geralmente direcionado a diferentes tipos de divulgação.

Diferente do ROAS, que é apenas para as campanhas, o ROI pode ser sobre investimentos de forma geral.

CPA

Custo Por Aquisição é a sigla que significa o custo por conversão conseguida pelo anúncio em questão.

A conversão é o objetivo do criador de anúncios com aquela publicidade em específico, como clique, comentário ou preenchimento de um formulário, para gerar lead, por exemplo.

Essa métrica é muito importante para saber se a campanha está entregando de acordo com o objetivo.

Esse tipo de custo de anúncio é muito usado para entregar resultados altamente qualificados, pois apenas será cobrado quando o usuário realizar a ação desejada pelo anunciante.

No entanto, pelo grau de complexidade, é um dos mais caros que existem e devem ser usados em campanhas específicas.

Como escolher as métricas ideais para minhas campanhas?

Agora que você conheceu algumas das métricas mais importantes no marketing digital, como o CPC, ROAS, CPA, dentre outras, é importante entender quais são as ideais para suas estratégias digitais.

Isso porque apesar de serem importantes, algumas podem ser mais custosas que as outras, como o CPA em relação ao CPC, e assim por diante.

Por isso, ao considerar utilizar cada uma dessas siglas, pense antes no seu verdadeiro objetivo com as suas ações digitais, assim como seu budget disponível para gastar.

No mundo digital existem diversas vantagens, sendo essencial utilizá-las ao seu favor. A principal delas é a mensuração em tempo real.

Portanto, faça algumas campanhas utilizando modos de custo diferentes e faça testes, para saber qual está entregando melhor, de acordo com suas necessidades.

Não tenha medo de testar novas formas de anunciar, mas lembre-se que durante os testes não se pode gastar muita verba, principalmente em campanhas que não estão entregando de acordo com suas perspectivas.

Por isso, recomendamos que na hora de decidir sobre investir em links patrocinados e escolher as melhores métricas e formas de custo de anúncios, entre em contato com profissionais para lhe ajudar com isso.

Além de montar as melhores estratégias para você, os especialistas lhe ajudarão com insights interessantes e que podem levar sua empresa para outro patamar.

Agora que você já sabe sobre o CPC e demais métricas, aproveite para continuar em nosso blog e ler sobre Métricas de vaidade: são relevantes?