Como utilizar memes na estratégia de marketing?

Considerados como ferramentas facilitadoras de comunicação, os memes se tornaram indispensáveis no ambiente digital.

Eles geralmente surgem no Twitter, mas acabam viralizando nos demais canais de redes sociais.

De acordo com um estudo publicado na plataforma Gente, hub de estudos da Globosat, 85% dos internautas brasileiros costumam curti-los na internet.

Em relação à importância do uso do meme, a pesquisa destaca a possibilidade de recriá-lo, ou seja, apesar de se manter a referência, ele pode ser reinventado para novos recados e significados.

Para os profissionais do marketing eles são oportunidades para usar um assunto que está em alta e transformá-lo em um meio de comunicação da marca.

Quer saber como utilizá-los nas suas campanhas e estratégias? Continue a leitura!

O que são memes?

A palavra meme deriva do termo grego “mimese”, que significa imitação ou algo que é imitado.

Ele foi utilizado em 1976 no livro chamado “O Gene Egoísta”, do biólogo evolucionista Richard Dawkins.

Ele usou a expressão para descrever a capacidade que um gene tem de repassar a informação genética de uma pessoa.

No ambiente online, a expressão é usada para se referir a qualquer tipo de informação que viralize e que é copiada ou imitada nos canais digitais.

Eles podem ser por meio de uma imagem, vídeo ou GIF que contenham conteúdos engraçados.

A pesquisa divulgada pela plataforma Gente também informa que:

75% dos entrevistados consideram que eles ajudam a aliviar o estresse do dia a dia,
63% procuram por eles para se distraírem,
57% dos internautas seguem alguma página para acompanhá-los de perto.

Eles agradam públicos de todas as idades, mas se destacam entre os jovens.

Como inserir os memes na estratégia de marketing?

Conteúdos engraçados, quando bem usados, conectam pessoas.

Por isso, eles podem ser empregados estrategicamente em campanhas de marketing digital para criar uma relação mais descontraída entre a marca, o consumidor atual e os futuros clientes.

Para inserir memes na estratégia de marketing:

Compreenda o perfil do seu negócio

O que é engraçado para um público pode não ser para outro.

Outro fato é que utilizar um conteúdo que não tem nada a ver com o seu negócio e objetivos nas redes sociais não fará sentido.

Por isso, é preciso identificar a forma como você se comunica com o seu público nos diferentes canais digitais e compreender como ele se comporta em cada um em relação às suas publicações.

Identificando que tipo de conteúdo eles compartilham e curtem, fica mais fácil para inserir memes que de fato irão agradá-los e fazê-los interagir.

Atente-se ao contexto

Quando se opta por usar um meme, é preciso primeiro se inteirar sobre quais foram as reações e os comentários sobre ele nas redes sociais de forma geral.

É importante também pesquisar como surgiu e qual o real propósito da brincadeira.

Muitas delas podem não tem nada a ver com o objetivo da sua marca e muito menos com o perfil e interesse do seu público.

Nesse caso, pode ser um tiro no pé.

O timing é tudo!

A aplicação de qualquer estratégia de marketing usando memes implica em utilizar o timing certo, ou seja, na hora em que eles estiverem bombando.

Utilizar brincadeiras muito antigas pode dar a impressão de que a marca e a empresa não estão atualizadas com o que está acontecendo ou vai caracterizar um conteúdo sem sentido para o momento.

Para não pecar nesse sentido, o ideal é que a equipe responsável esteja sempre monitorando hashtags, trending topics e a até mesmo as conversas nas redes.

Só dessa forma a empresa vai saber o que está quente no momento, analisar e recriar estrategicamente para sua marca e público.

Agora que você conferiu como utilizar memes na estratégia de marketing, que tal continuar no blog e ler também sobre como usar o gatilho mental da reciprocidade para vender mais?