Ao começar a trabalhar a sua presença digital, as empresas geralmente iniciam com um site, que é conhecido como o cartão de visitas digital. Sendo assim, ranquear na primeira página do Google é uma das primeiras metas de quem está começando e siglas como PPC e SEO surgem ao falar desse assunto.
Existe uma infinidade de siglas no marketing digital, mas quando o assunto é ter bons resultados nas páginas de pesquisa do Google, elas se sobressaem, pois estão diretamente ligadas a este fator.
De formas diferentes, com ambas as estratégias é possível obter a tão sonhada primeira posição no maior buscador do planeta, mas é preciso entender como cada uma funciona e qual delas é melhor para sua empresa no momento atual.
Sabendo da importância dessas siglas e o que elas podem fazer pelo seu marketing digital, fizemos esse post para explicar detalhadamente o que elas são e qual pode ser a sua aliada para conseguir os melhores resultados de ranqueamento. Confira.
O que é PPC?
Provavelmente ao pesquisar no Google, você já deve ter visto links patrocinados, que são aqueles resultados que aparecem no topo e na barra do buscador com indicação que se trata de anúncio, geralmente em cima do link. Isso se trata de PPC!
PPC em inglês é Pay Per Click, que traduzido significa pague por clique. É uma estratégia de Google Ads, em que o anunciante só paga pelo clique feito em seu anúncio no buscador.
É uma forma de conseguir estar na primeira página de pesquisas em relação a determinada palavra-chave. O Google Ads, inclusive, é muito usado pelas empresas por conta do seu preço e mecânica.
Seu uso é tão recorrente que representa a maior receita do Google, totalizando mais de 134 bilhões de dólares em lucro para a plataforma anualmente, o equivalente a 70% dos lucros.
Essa forma de divulgação é paga, portanto, nesse modelo de estratégia o site só aparece nas primeiras posições por estar pagando por cada clique para a plataforma. Portanto, quando a verba investida acaba, o anúncio deixa de existir e as visitas no site voltam a ser unicamente orgânicas.
No entanto, existe outra forma do seu site aparecer no Google, que é com o SEO, que explicaremos a seguir.
O que é SEO?
A pequena sigla que significa Search Engine Optimization, que em português é otimização dos mecanismos de busca, é um conjunto de estratégias e ações para que sites e blogs apareçam nas primeiras páginas do Google sem pagar por isso, e sim de forma orgânica, ou seja, natural.
Você provavelmente deve estar se questionando: “como que de forma gratuita meu site vai conseguir aparecer na primeira página do Google, com milhões de concorrentes?”
De fato, em um primeiro momento, a resposta parece impossível, mas mesmo com a grande concorrência, serviços bem elaborados de SEO conseguem posicionamento em primeiro lugar, mesmo com milhões de concorrentes.
Ele trabalha de forma a fazer seu site ser ranqueado pelo Google de acordo com o uso de palavras-chave, oferta de conteúdo de qualidade, dentre outros fatores. É, inclusive, uma das ferramentas do Inbound marketing.
De fato, não é um trabalho rápido ou fácil, mas é duradouro e gera milhares de visitas em sua página.
Existem sites que possuem conteúdos tão relevantes para o buscador que podem ficar semanas nas primeiras posições, sem perder seu posto!
Por isso, é necessário trabalhar em estratégias complexas e que tenham continuidade, diferente do Ads, que se trata de campanhas em determinados momentos e pagas.
Qual a diferença entre PPC e SEO?
Agora que você já sabe exatamente o que cada uma dessas siglas significa, iremos contextualizar as principais diferenças entre cada uma das estratégias mais usadas para ranqueamento atualmente. Confira.
PPC
Se você quer um grande volume de visitas em seu site no menor tempo possível e de maneira simplificada, o PPC é a melhor opção, pois você irá criar um anúncio com seu site e pagar ao Google para exibi-lo, onde apenas será cobrado de seu saldo os cliques realizados.
Inclusive, mesmo que nem todas as pessoas não cliquem no anúncio, poderão ser impactadas pelo seu anúncio, o que pode gerar bons resultados futuramente.
No entanto, não se esqueça que o Google Ads trata-se de publicidade! Ou seja, quando sua campanha acabar, seu site não estará mais nas primeiras posições, caso ele não tenha os atributos ideais para estar em boas posições pelo Google.
Porém, não se esqueça: mesmo que essa estratégia seja menos trabalhosa que o SEO, por exemplo, ao montar uma campanha é preciso se atentar aos dados fornecidos pela plataforma, para ver se ela está entregando de acordo com seus objetivos.
SEO
Se você quer que seu site seja referência tanto para o buscador, como para as pessoas que usam o site de pesquisas a médio e longo prazo, SEO é o ideal.
Ele constrói sua primeira posição no Google de forma mais lenta, de fato, mas é mais duradoura.
Essa estratégia trabalha, principalmente, o uso de palavras-chave em seu site e blog e faz com que os algoritmos e robôs do Google “entendam” que sua página é referência em determinado assunto.
Por isso, uma das principais tarefas em uma estratégia como essa é a produção de conteúdos para o site e blog com mais de 500 palavras, com riqueza em dados, materiais relevantes, novos e únicos, que realmente tragam respostas para as perguntas que as pessoas fazem no Google.
E assim como o PPC, você pode conferir o progresso das ações em tempo real e observar como cada conteúdo pode trazer centenas de visitas para seu site.
Qual a melhor estratégia?
Depois de compreender o que é PPC e SEO e suas diferenças, muitas pessoas se questionam sobre qual estratégia é a mais adequada para sua empresa.
No entanto, não existe uma boa ou ruim, mas sim a que melhor atende às necessidades do cliente naquele momento, por isso, na hora de escolher, avalie seu negócio, a verba a ser investida e o que você realmente deseja com o marketing digital da seu empreendimento.
É importante salientar que tanto PPC como SEO são sacramentados no mercado por terem altos índices de sucesso e resultados cada dia mais interessantes.
Muitas empresas querem resultados rápidos e preferem investir no Google Ads para ganhar visibilidade, ao passo que outras organizações preferem construir uma relevância sólida ao longo das semanas.
É importante dizer que ambas as estratégias podem virar um verdadeiro sucesso ou fiasco, dependendo da forma que são usadas.
O que recomendamos é que você não invista verba na plataforma ou crie conteúdos para seu site, sem ter completo planejamento e know how.
Isso pode custar tempo e recursos se feito erroneamente. O ideal é procurar por um especialista para fazer uma completa avaliação do site e recomendar as ações a serem feitas para atingir determinados objetivos.
Agora que você já leu esse conteúdo, aproveite para continuar em nosso blog e se aprofundar mais sobre ranqueamento no Google. Leia Por que contratar uma agência especializada em SEO?
