O que é curadoria de conteúdo e como trabalhar com essa estratégia?

O que é curadoria de conteúdo é uma questão comum em empresas de diversos segmentos, principalmente aquelas que    estão começando a trabalhar com marketing digital e querem oferecer os melhores produtos, mas não sabem exatamente como começar.

Antigamente, era difícil encontrar informação de qualidade e sobre assuntos específicos. Hoje, com 134 milhões de usuários no Brasil que criam diversos conteúdos, bilhões de dados, artigos e sites, o problema é dividir tantas produções e analisar o que é realmente importante.

Mesmo que se procure um tema específico, haverá abundância de materiais a seu respeito na internet, sendo preciso fazer a escolha e análise do que é relevante, já que nem sempre tudo que está sendo oferecido realmente atende às nossas necessidades.

Saiba neste post o que é curadoria de conteúdo e por que essa prática é tão importante para os seus planejamentos de oferta de criações.

O que é curadoria de conteúdo?

Trata-se de uma estratégia que consiste em buscar materiais na internet e selecionar quais são mais relevantes para seu público, de modo a atender às suas necessidades e expectativas sobre determinado tema.

Apesar de parecer para muita gente que isso envolve apenas texto, a varredura pode envolver vídeos, áudios e muitos outros formatos.

Essa estratégia está em alta, pois auxilia o público a ter contato com outras criações de qualidade, que podem agregar de v árias formas.

Além disso, essa ação trabalha com o marketing de conteúdo, que é caracterizado pela produção de textos, vídeos, infográficos e áudios pela equipe especializada da organização.

Quais são os benefícios de investir nessa estratégia?

Agora que você já sabe o que é curadoria de conteúdo, entenda os benefícios que estão atrelados a ela.

Manter os leads informados

Um dos maiores benefícios dessa estratégia é ser útil para seu público, pois mesmo que eles pesquisem em grandes buscadores por meio de palavras-chave, nunca um mecanismo irá entender os textos como um ser humano entenderia.

É muito normal que os robôs entreguem resultados considerados relevantes de acordo com os algoritmos de uso de palavras-chave, experiência do usuário, qualidade do site, entre outros.

Quando esses resultados passam pelo processo de escolha de um ser humano, é comum que os internautas se informem com criações de qualidade e de relevância, mais do que o primeiro resultado de um buscador, por exemplo.

Manter seus leads com oferta de produções interessantes faz com que você ganhe pontos também.

Ser visto como uma autoridade no assunto

Muitas pessoas, ao se questionarem sobre o que é curadoria de conteúdo, também têm dúvidas sobre o que mais se ganha fazendo essa varredura para manter seus leads informados.

Ao escolher, analisar e oferecer produções de qualidade, é normal que quem é atingido por esses materiais considere você autoridade no assunto, já que, além de fazer, você também analisa a produção de outros sites, por exemplo.

No mundo do marketing digital, ter credibilidade, ser autoridade e estar em evidência é o desejo de muitas empresas, sendo a curadoria uma forma de se obter esse êxito.

Criar conteúdos com mais valor

Além de trazer vantagens para quem é atingido por esses conteúdos escolhidos a dedo, o próprio SEO da organização que está fazendo essa prática pode melhorar, já que o linkbuilding será enriquecido e os textos terão mais referências de peso.

Vale observar que, ao encontrar um material muito interessante para seu público, é também relevante linká-lo a algum texto seu, geralmente de blog, não é mesmo?

Por isso, como você pode ver, fazer essa ação não beneficia apenas seus clientes, sua empresa também obterá ganhos!

Estar em contato diariamente com criações relacionadas ao seu serviço ou ramo de atuação é essencial também para se manter informado sobre o que as pessoas realmente querem e aquilo não se importam tanto.

Como fazer curadoria de conteúdo? 

Mais importante do que saber o que é curadoria de conteúdo é entender como colocá-la em ação. 

Em primeiro lugar, é essencial fazer uma pesquisa detalhada e que tenha foco em encontrar informações novas de determinado nicho e direcionamento. Nessa fase, uma dica é definir quais serão as fontes, para se obter resultados mais específicos.

Depois de encontrar dezenas de resultados, é importante visualizá-los por inteiro e fazer uma análise sobre a relevância deles para quem será oferecido. Muitas vezes, faz sentido para você, mas não para seu cliente, portanto, atenção.

Por fim, é hora de oferecer essas produções para quem necessita. Defina por onde serão compartilhados e como será essa oferta de produções de terceiros.

Geralmente é comum que sejam mostrados em redes sociais, como uma dica e em e-mails enviados diretamente para sua base, que deve estar bem segmentada.

Dica: misture conteúdos exclusivos 

Uma dica interessante referente à forma em que esses materiais serão oferecidos é mesclar temas criados pela sua empresa com notícias do segmento sobre esses assuntos.

Além de ter ganhos referentes aos canais de produção de matérias da sua empresa, que terão grande visibilidade, seus clientes terão acessos a dados relevantes e diferentes do que estão acostumados diariamente.

A tendência é que eles comecem a se engajar mais com seus e-mails, sendo possível avaliar pela melhoria das taxas de abertura e a diminuição de rejeição.

Quais ferramentas podem auxiliar na curadoria de conteúdo? 

Fazer a escolha e análise de centenas de produções pode ser desgastante, e ainda pode-se acabar deixando algum material importante de lado, não é mesmo? Confira algumas ferramentas para ajudar você nessa importante tarefa.

Redes sociais

Principalmente o Twitter e Facebook possuem algoritmos de busca de alto padrão, que, por meio de hashtags e palavras-chave, encontram conteúdos.

Você também pode aproveitar e começar a seguir concorrentes ou empresas de alta relevância para conhecer um pouco do que elas estão acostumadas a oferecer para o público.

BuzzSumo

O BuzzSumo é um site especializado na curadoria de materiais. Partindo do estudo de palavras-chave digitadas por você, entrega números de backlinks relacionados a elas e compartilhamento.

Possui versão paga e gratuita, com a distinção que na versão sem custos mostra menos dados e apenas os primeiros resultados. No entanto, faz uma grande diferença.

Pocket

Essa ferramenta é muito interessante para pessoas que fazem varreduras com grande frequência e nem sempre conseguem organizar tantos links e materiais em um só lugar.

Com versão gratuita, o Pocket permite organização de diversos tipos de criações, facilitando o trabalho da equipe que trabalha com esse tópico.

Acreditamos que, agora que você sabe o que é curadoria de conteúdo, pode se interessar por aprender mais. Aproveite e entenda quais são os impactos da transformação digital.