Planejador de alcance de vídeo: como funciona?

Você sabe como funciona o planejador de alcance de vídeo?

Se você deseja realizar uma campanha em vídeo, provavelmente sabe a popularidade desse formato e a alta conversão que ele é capaz de gerar.

As campanhas em vídeo podem ser exibidas em diferentes formas e canais e são um tipo de publicidade fácil de ser consumido.

Por isso, o uso dele vem ganhando cada vez mais espaço nos anúncios para os canais digitais e é aí que o planejador de alcance entra para ajudar a obter um bom engajamento.

Quer saber mais sobre o assunto? Então confira este post completo que preparamos para você!

O que é o planejador de alcance?

De forma resumida, o planejador de alcance é uma ferramenta desenvolvida para ajudar a estimar o alcance das campanhas publicitárias.

Essa estimativa serve para canais como YouTube, sites e aplicativos de vídeo parceiros do Google e TV.

A ferramenta permite avaliar os pontos de contato de sua audiência e calcular o custo em cada um deles. 

Isso quer dizer que ela mostra de maneira simples e rápida qual é a forma mais inteligente de investir seu dinheiro.

Quais são as vantagens do planejador de alcance?

O planejador de alcance mostra uma estimativa do desempenho do seu plano de mídia baseado nas informações que você coloca.

Essa estimativa ajuda a criar campanhas com maior retorno, além de auxiliar na identificação e melhoria de possíveis falhas.

A ferramenta permite que você direcione seus esforços para o público certo, evitando o gasto desnecessário de tempo e dinheiro em campanhas sem retorno.

Como funciona o planejador de alcance de vídeo?

Diferente do que alguns pensam, o planejador de alcance, como o próprio nome sugere, é utilizado para estimar o alcance das campanhas e não para otimizá-las.

A ferramenta ajuda a personalizar seu público-alvo, facilitando na hora de encontrar as pessoas certas para exibir os anúncios.

Vamos mostrar como utilizá-lo de maneira assertiva.

Passo a passo para utilizar o planejador de alcance

Para utilizar a ferramenta, acesse o Google Ads e clique em Ferramentas.

Na guia Planejamento, clique em Planejador de Alcance.

Escolha seu público de acordo com algumas opções disponíveis, como:

• idade,
• padrões de consumo,
• interesse, 
• entre outras.

Especifique o orçamento do seu plano.

Defina o período em que a campanha ficará ativa e em quais redes os anúncios serão veiculados.

Em seguida, o Planejador de Alcance fará uma recomendação com a combinação ideal de anúncios baseada em suas metas e orçamento.

Escolha os anúncios e produtos com base nos formatos de anúncios disponíveis e no orçamento do seu plano.

Finalmente você poderá visualizar a curva de alcance estimada para seus anúncios, assim como outras métricas importantes.

É possível realizar pequenos ajustes e ver em tempo real a diferença no alcance.

Como criar uma campanha de vídeo eficaz?

Para que o planejador de alcance seja um aliado, é necessário criar uma campanha de vídeo eficaz. 

Abaixo colocamos os principais passos para ajudar nessa criação.

Planeje

A primeira etapa para qualquer campanha de marketing é o planejamento. 

Por isso, tenha em mente seus objetivos de forma bem clara.

Os objetivos mais comuns ao produzir campanhas de vídeo são:

• aumentar o número de inscritos no canal do YouTube,
• ganhar maior visibilidade na página,
• anunciar ou vender um produto ou serviço,
• gerar maior tráfego para o site.

Com essa etapa definida, pense em como quer transmitir esse conteúdo. 

Será uma animação? Um diálogo? Uma pessoa falando sozinha? 

Defina isso e vamos para a próxima etapa, a roteirização.

Roteirize

O roteiro é essencial para garantir que o vídeo não perca o foco ou deixe passar alguma informação despercebida.

Pense que seu anúncio aparecerá para pessoas que não estão necessariamente buscando pelo seu produto ou serviço, então você precisa conseguir prender a atenção logo nos primeiros segundos.

Até porque muitas pessoas pulam os vídeos que não chamam a atenção antes mesmo deles mostrarem a sua mensagem central.

Isso quer dizer que o público precisa ter um motivo para permanecer no vídeo e o roteiro ajuda com isso.

Aplique estratégias de venda, coloque uma trilha sonora, pense no discurso e em outros detalhes. 

Dessa forma, fica mais fácil ter uma noção de como vai ficar, permitindo alterações antes de gravar.

Segmente

A segmentação é indispensável para obter resultados positivos em qualquer estratégia de marketing digital.

Isso se deve ao fato de que quando seu conteúdo é exibido somente para clientes em potencial, a ação obtém resultados muito mais certeiros e reduz os gastos.

Então alinhe o público-alvo com o nicho do seu negócio.

Para isso, você precisa fazer as seguintes perguntas:

• Onde estão seus clientes?
• Qual o poder aquisitivo deles?
• Quantos anos eles têm?
• Quais seus principais interesses?
• Quais conteúdos eles consomem?
• Quais redes sociais eles utilizam com maior frequência?

Lembre-se também de pesquisar por palavras-chave para saber o volume de buscas.

Essa busca pode ser feita pelo Google Keyword Planner ou outros sites.

Escolha o canal

Identificando as principais características do seu público-alvo, fica mais fácil conhecer os canais que ele está mais presente.

Pesquise os conteúdos mais comuns em cada mídia e marque presença nas redes sociais que seu público consome, bem como foque seu anúncio onde faça mais sentido para sua marca.

Afinal, de nada adianta produzir um conteúdo incrível se ele não for entregue no canal de maior acesso pelos seus clientes em potencial. 

Por isso, essa escolha é muito importante.

Defina o orçamento

O orçamento é uma das últimas etapas para configurar sua campanha. 

Você deverá definir a média que está disposto a gastar por dia.

Esse valor pode variar de um dia para o outro devido à demanda, mas nunca excederá o limite estipulado para o mês.

Quando falamos de campanha de vídeo, o mais comum é que seja aplicado o CPV (custo por visualização). 

Essa sigla é utilizada para a cobrança que ocorre quando alguém visualiza ou interage com seu vídeo de alguma forma.

Acompanhe os resultados

Após planejar, executar e lançar a campanha, chegou a hora de acompanhar o desempenho e avaliar os resultados para otimizar o que se mostrar necessário.

As principais métricas a serem analisadas são:

• custo por visualização (CPV),
• taxa de cliques (CTR),
• taxa de visualização,
• taxa de retenção,
• taxa de engajamento,
• alcance.

Com essa análise de resultados é possível realizar mudanças relacionadas ao orçamento, segmentação, palavras-chave, direção da campanha, entre outras que podem se mostrar necessárias para melhorar o desempenho.

Uma boa dica é contar com uma empresa especializada, como a witu.digital, para ter mais resultados e assertividade.

Ah! Atenção: é preciso estar sempre por dentro das alterações na política do Google Ads. Quer saber mais sobre o assunto? Então confira esse post completo que preparamos para você!