O que é mais importante: posicionamento da marca ou marketing digital?

Muitos empreendedores ainda apresentam dificuldades em melhorar o posicionamento de suas marcas no mercado e não compreendem a importância do marketing digital para isso. 

A teoria é que: quem é visto, será sempre lembrado. 

De acordo com o livro A Batalha por sua mente, escrito por Al Ries e Jack Trout, o marketing deve trabalhar para conquistar um lugar especial na lembrança do consumidor. 

Isso quer dizer que sua marca precisa ocupar esse espaço para ser percebida e identificada pelo seu público. 

Caso contrário, ela pode correr o risco de cair no esquecimento.

Por isso, empresas de todos os tamanhos e segmentos devem investir para melhorar a sua posição diante do mercado e serem reconhecidas, principalmente, pelo seu público-alvo. 

Só dessa forma, ela conseguirá atrair mais consumidores qualificados para aumentar seus resultados. 

Saiba como o marketing digital pode promover o fortalecimento da sua marca aqui. 

Devo investir em posicionamento da marca ou em marketing digital? 

Posicionamento da marca pode ser definido como tudo o que a representa, como ela é vista e como se apresenta para os públicos.

Por isso, é tão importante criar interações e relacionamento entre a sua marca e o público, entendendo que a marca está sendo vista para além dos produtos ou serviços que oferece.

São as interações e a forma como o público percebe a sua marca que contribuem de forma efetiva no fortalecimento da imagem da sua empresa.

Isto é, o relacionamento com o público alvo é a base para a construção da reputação da sua empresa, pois é a partir dele que se cria confiança, reputação e credibilidade no mercado.

Retornado a orientação do livro A Batalha por sua Mente, a marca precisa criar um vínculo afetivo com o consumidor, penetrando no imaginário do cliente.

Um belo exemplo disso é a inesquecível e poderosa Coca-Cola.

A marca há anos trabalha seguidamente para ser reconhecida como sinônimo de alegria e confraternização dentro e fora do lar das pessoas, e consegue.

Com isso, podemos considerar que o posicionamento da marca não ocorre apenas no interior da sua empresa, e sim na forma como o público a vê e sente. Posicionamento é o conjunto daquilo que a sua empresa é, e quer apresentar e a forma como o público a vê e sente.

Precisamos reforçar que hoje o consumidor está online e nesse ambiente o marketing digital faz a diferença.

Portanto, no mundo atual, não há posicionamento e visibilidade de marca sem estratégias digitais, pois é também a partir do digital que a sua marca está mostrando e se posicionamento para os clientes.

Por que devo usar o marketing digital para melhorar o posicionamento da empresa?

A Revista Época Negócios publicou dados recolhidos na 30.ª Pesquisa Anual de Administração e Uso de Tecnologia da Informação nas Empresas, realizada pela Fundação Getúlio Vargas, e os números confirmam que o consumidor está conectado. 

Os dados levantados mostram que:

• o Brasil possui 230 milhões de aparelhos celulares ativos, mais que a população, que é de 210 milhões de pessoas,
• além disso, existem 180 milhões de equipamentos distribuídos entre computadores, notebooks e tablets em uso no país.

Diante desse cenário, o marketing digital está diretamente relacionado e tem papel vital para promover e melhorar o posicionamento da marca. 

Quais são as melhores estratégias de marketing digital?

O marketing digital oferece inúmeras vantagens e possibilita várias formas para que uma empresa:

• conquiste autoridade, 
• promova um produto,
• encontre um público mais segmentado,
• aumentar a visibilidade, 
• interaja de forma mais direta com seu público-alvo,
• se mantenha mais competitiva no mercado. 

Ele também possibilita que vários canais sejam utilizados para que a marca utilize de estratégias adequadas para fazer suas publicações e se aproximar mais do seu consumidor. 

Isto é, criar a percepção de imagem necessária para o reconhecimento da sua empresa.

Entre as estratégias digitais que sua empresa precisa investir para melhorar a forma como os clientes lembram da sua marca estão: 

Tenha um site profissional

De acordo com um levantamento realizado pela plataforma Nuvem Shop e publicado no E-Commerce Brasil, as compras online no país cresceram 145% no primeiro semestre de 2020. 

Ter um site não é mais um diferencial para quem deseja se aproximar e interagir com o seu público, ele se tornou uma necessidade para toda empresa que deseja ser encontrada pelo consumidor no ambiente online. 

Um site pode ser considerado como a sua vitrine e o seu espaço na web para atendimento ao cliente, por isso, se torna o seu principal ponto de vendas.

Faça testes

Dentro das campanhas do marketing digital, cada estratégia, independentemente do canal escolhido, pode ser testada para medir a aceitação e o engajamento com o consumidor. 

Por exemplo, a sua marca utilizou-se de uma campanha por meio de vídeo para promover determinado produto no Facebook. 

É interessante medir como foi o interesse e o engajamento do público com o vídeo postado. 

Caso ele não tenha gerado o resultado esperado é preciso analisar onde foi a falha e investir em novas estratégias, sempre atendendo o perfil do consumidor de cada canal escolhido.

Conheça o seu público 

Para trabalhar estratégias acertadas, é preciso conhecer o seu público-alvo, ou seja, para quem o seu produto pode ser útil. 

É essencial lembrar que muitas vezes uma empresa tem um público-alvo geral e outro para determinado produto em específico, isso quando ela tem mais de um para oferecer. 

Ao reconhecê-lo, será constatado que ele é dividido em consumidores com perfis diferentes.

Nessa hora é preciso criar a persona para que as campanhas possam ser mais assertivas,  segmentadas e no canal mais adequado, o que vai gerar mais vendas.

Quais são as melhores práticas para melhorar o posicionamento da marca?

Para desfrutar dos benefícios do marketing digital e garantir resultados positivos na melhora do posicionamento da marca, são necessários alguns cuidados.

São eles:

Defina os seus objetivos

Toda empresa, quando criada, precisa ter um objetivo e foco sobre como quer ser reconhecida e percebida pelo público.

Definir o objetivo é mostrar para o público qual o real propósito da empresa em relação ao consumidor. 

Por exemplo, uma empresa que fabrica colchões pode ter como essência principal produzir o conforto para os seus clientes e é dentro desse propósito que ela vai investir na marca. 

Ela ainda pode ter como objetivo ser reconhecida como mais:

• moderna dentro do segmento que atua, 
• econômica, 
• tecnológica,
• humanizada,
• sustentável, 
• etc.

O melhor diferencial é aquele que consegue levar a melhor sensação para o seu cliente quando ele se lembrar da marca.

Saiba se comunicar

A principal forma de você conquistar um lugar especial na mente do seu cliente é através de conteúdo, por isso, é essencial saber se comunicar com ele. 

É importante saber que o local e a forma como os conteúdos são postados contribuem significativamente para o sucesso da campanha. 

Por isso, a linguagem, o teor e o formato de conteúdo devem estar adequados com os canais escolhidos e com o perfil de cada público consumidor.

Determine suas prioridades

De que forma você quer melhorar a imagem da sua empresa no ambiente online, e até fora dele, é uma pergunta que deve ser respondida. 

Só assim o empreendedor poderá traçar as prioridades de suas campanhas.

Você pode trabalhar para:

• apenas ser referência na web,
• promover um novo produto,
• aumentar a visibilidade da sua página,
• educar o mercado,
• vender mais,
• melhorar o engajamento,
• aumentar o número de seguidores,
• melhorar relacionamento,
• fidelizar clientes.

Como se pode observar, o marketing digital é a ferramenta para levar boas lembranças da marca ao consumidor – ou seja, a ferramenta que posiciona o seu negócio de forma eficaz e fará toda a diferença que sua marca seja lembrada e reconhecida –  e o conteúdo é a chave do sucesso.

Conte com a witu.digital para melhorar o posicionamento da marca, ajudamos você a posicionar sua marca de forma estratégica no mercado digital!